Budweiser bientôt rebaptisée America

Le conglomérat belgo-brésilien auquel appartient Budweiser prévoit de participer aux efforts de refaire des Etats-Unis une grande nation en rebaptisant sa marque « America ».

Jusqu’aux élections de novembre, Anheuser-Busch rebaptisera Budweiser, la plus célèbre de ses marques, America.

Toutes les canettes et bouteilles de Budweiser de 355 ml porteront le nom « America » plutôt que Budweiser. La police de caractère sera conservée.

Ce changement de label temporaire, qui commencera le 23 mai et durera jusqu’aux élections présidentielles du mois de novembre, a pour objectif « d’inspirer les buveurs de bière à célébrer les valeurs de liberté et d’authenticité que partagent les Etats-Unis et Budweiser ».

Les nouvelles bouteilles porteront également sur leur label les paroles de l’hymne américain, Star Spangled Banner, ainsi que d’America the Beautiful. Une image de la statue de la Liberté apparaîtra sur les canettes de 16 et 25 onces, et sur les bouteilles de 16 onces.

Anheuser-Busch était à l’origine une brasserie américaine, fondée à Saint Louis en 1852.

Le belge InBev a acheté Anheuser-Busch en 2008 pour donner vie à la firme Anheuser-Busch InBev.

Une logistique plus complexe que ce qu’on pourrait croire

CoDesign s’est penché sur la police de caractère d'America.

Un patriotisme exponentiel

Changer le nom des bières est bien plus complexe que l’impression d’un nouveau label. Budweiser utilise une police de caractère faite à la main qui a dû être recréée pour être utilisée sur les nouveaux labels. Le « A » d’America a posé quelques difficultés, parce qu’il devait absolument représenter l’esthétique distinctive du « B » de Budweiser.

Les altérations faites ne se limitent pas au nom de la bière. L’ancien label a dû être complètement repensé en le nom du patriotisme, puisqu’il porte un nouveau texte mentionnant le serment d’allégeance, les paroles de Star Spangled Banner et d’America the Beautiful – dans un nouveau style d’écriture développé à la main à partir des archives de Budweiser.

Pour ne citer que certaines mises à jour : « King of Beers » est devenu « E Pluribus Unum », « The World Renowned » est devenu « Land of the Free », et « Anheuser-Busch, Inc. » a été remplacé par « Liberty & Justice For All ». Même les termes légaux ont été modifiés. « Marque déposée » a été remplacé par « depuis 1776 » (l’année de la fondation des Etats-Unis – même si, techniquement, Budweiser n’est apparu que cent ans plus tard).

Voilà qui me donne presque envie de me mettre debout et de faire mon salut. Mais posons-nous les bonnes questions : Donald Trump approuvera-t-il d’America ?