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Voici
pour une fois quelque chose de facile à prévoir : le salaire
des top-models
des campagnes publicitaires est sur le point de s’effondrer, si
tant est que ce métier lui-même parvienne à survivre.
Pourquoi
les créateurs de mode devraient-ils payer des mannequins si leur
département de publicité peut générer par
ordinateurs des modèles ayant une taille, un poids, un tour de
poitrine, une nationalité et un teint correspondant parfaitement au
produit dont ils désirent faire la promotion ?
Mauvaise
nouvelle pour les top-modèles
MarketWatch
décrit le nouveau système grâce à cinq argumentaires de vente générés par
ordinateur :
Afin de faire des économies
– et probablement de gagner du temps d’assemblage – le
géant Suédois IKEA a créé des images de
synthèse des produits de son nouveau catalogue plutôt que
d’employer un photographe. Selon le Wall Street Journal, d’ici
l’année prochaine, un quart des images publiées dans les
catalogues et sur le site internet d’IKEA devraient être créées
par ordinateur. IKEA aurait même déclaré pouvoir mieux
présenter ses produits sur des images générées
par ordinateur que sur de vraies photographies.
IKEA n'est pas la seule
société à avoir fait un pas vers l’imagerie de
synthèse. Les réalisateurs d’Hollywood créent
constamment des personnages – et pas seulement des effets
spéciaux – par images de synthèse. Certaines lignes de
vêtements trouvent même qu’il est moins coûteux de
créer de parfaits top-modèles par ordinateur que de courir
après les ressortissantes d’America’s
Next Top Model. Ces modèles
générés par imagerie de synthèse sont moins chers
et plus versatiles que les originaux.
Autres
points importants
L’article
de MarketWatch discute également de
simulations de conduite, d’effets spéciaux et d’imagerie
en 3D de maisons de luxe.
Les
effets spéciaux n’ont rien de nouveau. De nouveaux
modèles de voitures ne sont fabriqués qu’une fois par an.
Et je suppose que plus de gens veulent voir de vraies images de maisons que
de personnes.
La
mode, quant à elle, change quatre fois par an, avec chaque saison, et
varie également en fonction du poids, de la taille, de la
nationalité et de la couleur de peau des gens.
Question mode du jour
Devrais-je
vraiment m’inquiéter de savoir si la personne portant le pull de
mes rêves sur la couverture d’un catalogue est bel et bien
réelle ? Pourquoi le devrais-je ? Et de toute façon,
comment pourrais-je bien le savoir ?
Les
top-modèles des couvertures de magazines peuvent parfois durer si
elles arrivent à se faire connaître, mais avec le temps, plus
aucun poste de top-modèle ne sera proposé.
Les
modèles virtuels ont simplement trop d’avantages par rapport aux
modèles réels pour que la compétition soit juste, ce qui
finira par faire pression sur les salaires des top-modèles.
A la
recherche d’une carrière ? Modèle de mode pourrait
s’avérer un très mauvais choix…
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