Au risque de déplaire à nos lecteurs, le fait est qu’il n’est pas évident que ces mentions soient vraiment utiles. Elles nuisent à l’efficacité des marques et créent un dangereux précédent qui nous emmène tout droit vers ce qu’il est maintenant coutume d’appeler le paquet générique ou paquet neutre.
Qu’est-ce que le paquet neutre ou générique ?
Il s’agit d’une idée de réglementation au niveau européen visant à interdire aux entreprises d’utiliser des représentations graphiques (logo, dessin, couleur ou tout autre signe distinctif) faisant référence à une marque et permettant de différencier leurs produits. Il s’agirait, par exemple de faire disparaître totalement le colonel de la marque de fast food KFC ou le Marlboro des paquets de cigarette du même nom.
Les marques ciblées sont principalement celles qui ont trait à un produit jugé mauvais pour la santé comme le tabac, l’alcool, les produits trop sucrés, trop salés ou trop gras.
Pourquoi parl...
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