Régulièrement, les messages anti-publicité fleurissent, sur internet, au cinéma... Un exemple récent : le film de Jan Kounen, d'après un roman de Frederic Beigbeder, « 99 Francs », film qui aurait pu se contenter d'être une bonne parodie jubilatoire du milieu publicitaire, mais auquel le metteur en scène a cru bon de rajouter le message suivant: « chaque année, 500 milliards sont dépensés en publicité, avec la moitié de cette somme, on pourrait résoudre le problème de la faim dans le monde ». Ce type de rhétorique est fréquent chez les adversaires du capitalisme en général, et de la pub en particulier.
Il est vrai que la formule frappe l' esprit du spectateur, censé en concevoir une répulsion légitime contre cette civilisation occidentale capitaliste qui préfère nourrir les cerveaux occidentaux de réclames que les ventres africains de riz.
Seul problème: le raisonnement sous-jacent est bien trop superficiel, un de ces sophismes énoncé en une seule phrase, et qu'il faut malheureusement démonter en plusieurs pages.
Mythe n°1 : Sans ces 500 milliards de publicité, les produits coûteraient moins cher
Réalité: Sans publicité, l'offre disponible serait moins large en gamme et plus chère à gamme égale. Bref, notre pouvoir d'achat serait moins important.
En effet, imaginez un monde sans la moindre publicité, dans les journaux, sur les télévisions, où la seule information disponible sur les produits serait trouvée sur les lieux de vente. Pour savoir quoi acheter, vous devriez vous en remettre à la chance: choisir un magasin au hasard, parcourir les rayons, essayer de deviner ce que sont les produits nouveaux proposés à votre choix... Dans ces conditions, vous devriez consacrer un temps et des ressources importantes pour vous renseigner a priori sur ...
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