TidBITS
s’est récemment posé la question de savoir quelles quantités d’or la nouvelle
montre d’Apple sera susceptible de consommer. En se basant sur les
estimations de production d’un million d’exemplaires par mois, et sur le fait
que chaque montre soit composée de deux onces d’or 18 carats, TidBITS a
proclamé qu’Apple aurait besoin de 24 millions d’onces d’or par an, ou
environ 30% de la production mondiale.
Voilà de quoi sauter de joie ! Mais
ce qui semble trop beau pour être vrai finit généralement par ne pas se
produire.
Lundi dernier, Apple a annoncé que sa
montre en or se vendrait pour la somme de 10.000 dollars. Huffington Post l’a jugée « extrêmement chère pour
un produit qui pourrait devenir obsolète sous un an ». Bloomberg avait
alors déjà publié sa propre analyse sceptique, Apple Watch Won't
Rescue Gold Bugs.
Selon Alix Steel, la réponse à cette
question pourrait dépendre de l’opinion du public, qui pourrait percevoir la
montre comme un accessoire de luxe ou comme un appareil électronique. Puisque
la demande en or en matière de technologie commence à diminuer, la montre pourrait
être perçue comme un bijou sur des marchés comme la Chine, où les jeunes « se ruent sur les produits en or 18 carats ».
Ce qui pourrait aussi s’avérer troublant
en termes de perception de la nouvelle montre Apple vient de l’annonce faite
par la société, selon laquelle ce nouveau produit serait fait à base d’or 18
carats « deux fois plus solide que l’or standard ».
Voilà qui implique certainement une
certaine dose de métallurgie avancée, mais plutôt que d’allier de l’or à d’autres
métaux comme du cuivre ou de l’argent pour le rendre plus solide, Apple
mélange son or à des particules céramiques de carbure de bore à faible
densité. Selon Dr Dang, qui a écrit pour Leancrew,
cela permettrait à Apple « d’obtenir de l’or 18 carats qui comporte, en
termes de volume, moins d’or que l’or 18 carats standard ».
Comme le montre le graphique ci-dessous,
cela réduit significativement les quantités d’or dont Apple aura besoin pour
chacune de ses montres.
Il sera intéressant de
voir si les consommateurs considèreront culottée la décision d’appeler « or
18 carats » un or qui contient moins d’or pur qu’un même volume d’or
traditionnel 18 carats. Et si c’était le cas, la société pourrait ne pas
atteindre ses objectifs de vente certes ambitieux. Je ne suis certainement
pas préparé à parier contre les prouesses d’Apple en termes de marketing ou
la fidélité de ses clients.
